¬ Přeskočit na obsah

Polibek robotů
články a zajímavé odkazy  RSS

Kapesní kamna

19. Únor 2008

Psaní účinných marketingových textů je věc nelehká, o reklamních sloganech ani nemluvě. Nebohý autor je v drtivé většině případů svázan nepříliš záživným tématem a je nesnadné na dnešním globálním a vysoce konkurenčním tržišti vyrukovat s originálním zpracováním již stokrát propagovaného výrobku či služby. Neopisovat, vyhnout se klišé a neupadnout do průměru, který v podobě nepřetržitého reklamního smogu zamořuje prakticky veškerý dostupný mediální prostor. Jistě, existují mnohé, historicky osvědčené postupy, ze kterých autoři marketingových publikací čerpají dodnes, ty však pomohou pouze s řemeslnou stránkou věci, kreativitu a neotřelé nápady nedodají.

Bude to už několik let, kdy jsem na síti narazil na zajímavou práci Marie Bízové, publikovanou ve sborníku Katedry českého jazyka a literatury PdF UP, s názvem REKLAMA OČIMA ŽÁKŮ
2. STUPNĚ ZŠ, a uložil si odkaz do zapadlého zákoutí svého harddisku. Školáci 6. – 9. tříd, byť jsou – jak prokázal autorčin průzkum – kontaminováni běžným reklamním smogem podobně jako my starší, prokázali neobyčejnou kreativitu a fantazii. Dobře se například zhostili úkolu vymyslet vlastní název pro libovolný předmět, ať už skutečný či fiktivní, a vyprodukovali zajímavé novotvary, mimo jiné: věconosič (batoh), močodrž (plenka), uchošperk (náušnice), ledonožky (brusle), vlasosep (spona do vlasů), tiktáček (hodiny), nohoschovky (kalhoty).

Opravdu do kolen mě ale dostal reklamní slogan, jejichž vymýšlení bylo další fází úkolu. O autorovi či autorce headline „Kapesní kamna – zahřejí vás u srdce“ v reklamní branži nepochybně ještě uslyšíme.

Michal Čížek

P. S.
Stránka s prací i odkazovaná doména během uplynulých let zanikly a nepomohl tedy ani strýček Google. Obrátil jsem se proto při jejím vyhledávání na Stroj času, který nezklamal a citovanou práci stále archivuje. Vydáte-li se tam ze zvědavosti i Vy, nezapomeňte si v menu prohlížeče (Zobrazit > Znaková sada; resp. Kódování) změnit nastavení na Středoevropské jazyky (Windows 1250).

DJ

Zaujal Vás tento příspěvek? Napište nám, odkažte na něj ve své oblíbené linkovací službě či blogu. Nechte si zasílat upoutávky na nové články nebo je sledujte prostřednictvím RSS kanálu.